2025年春节，是申遗成功后的首个春节，也是法定假日首次增至8天的春节假期。“追着非遗过大年”“可以飞得更远、玩得更久”，成为首个“非遗版”“拉长版”春节的度假热潮。以文旅为首的各行各业围绕新兴消费热点进一步加大供给、丰富场景，通过年俗、美食、国潮等重点消费需求，在1月至2月全国春节文化和旅游消费月期间，累计举办逾4000项、约2.7万场次文旅消费活动，带动居民、游客一起寻年味。

　　2025年综合运输春运工作专班数据显示：春节假期8天（1月28日至2月4日），全社会跨区域人员流动量超23亿人次，较去年同期增长6%。经文旅部数据中心测算，春节假期国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

　　2024年12月，春节被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，让中国年味与世界共享。2025年春节期间，诸多旅行平台上有关“非遗游”的搜索热度大幅上升。如北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、西北社火等民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等传统手工技艺，均成为热门体验项目，“非遗大集”“非遗潮玩”“非遗年货”等项目受到广大游客尤其年轻人的追捧。

　　“有文化滋养、有非遗加持的春节，才是最潮的中国年。”来自哈尔滨的一家三口，正月初二打卡北京钟楼正在展出的蛇文化展览时，李女士告诉记者，孩子平日里喜欢阅读，尤爱古代历史与文化，这次利用春节假期，全家不仅游览了北京古建，还打卡了北京中轴线，还在钟楼举办的蛇文化展览中，了解到博大精深的生肖文化、时间文化与民间智慧，更欣赏到与蛇元素相关的精美羌绣、老北京泥塑、武强年画等非遗技艺。在她看来，北京有众多的古建资源与优质的特色展览，让他们在春节这一传统节日中收获知识，有着浓浓的“国潮范儿”。

　　为营造古都特有的新年氛围，正月初一，北京钟鼓楼准点叩响108声钟鼓之音，向公众推出“嘉兹灵蛇、与时偕行”蛇年文化主题展，在古风古韵中迎接新年的到来。据北京市钟鼓楼文物保管所介绍，该展览以“蛇文化”为主题，分为“中国文化里的蛇”“蛇寿无穷，源远流长”“优游灵蛇，与时变化”等五大板块，以图文+互动装置+艺术美陈+非遗作品的方式，多维度呈现蛇作为十二生肖之一所蕴含的文化深意，让观众在沉浸式体验中感受丰富的“蛇文化”内涵。

　　作为非遗元素扎堆的老牌热门旅游目的地，北京2025年春节文旅市场迎来“开门红”，全市接待游客总量1758.9万人次，实现旅游总花费286.7亿元，人均花费1630元/人次，假日旅游市场热度强劲攀升，多项指标创下历史新高。为突出春节期间的非遗年味、地道京味、科技潮味，北京各区各部门推出“庙会、非遗、演艺、冰雪、乡村、联欢、乐游”七大类过年特色活动2756场。其中，传统庙会人气火爆，23个庙会、灯会、游园会共接待游客408.9万人次，地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会等传统庙会依旧是春节期间的热门打卡地，不仅保留了传统的舞龙舞狮、民间花会、风味小吃等，还通过AR技术、互动体验等创新形式，让现代科技与传统文化结合成为新看点，让游客感受到传统年俗的当代魅力。

　　携程最新报告显示，首个“非遗版春节”让中国春节年味浓度爆表，“非遗风”也吹遍全球，导致入境游非遗项目订单劲增7倍，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。受此影响，非遗热门目的地如河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山在春节期间的旅游订单同比去年增长二至四成。

　　在线年春节假期出游快报》同样显示，包含非遗景点、非遗体验在内的“非遗游”热度较去年同期大增40%。无论是赏灯会、逛庙会，还是穿汉服、打年糕、放烟花，利用春节假期拖家带口逛灯会、赏民俗、体验文化底蕴的游玩项目成为消费主流。飞猪数据显示，含民俗表演的旅游消费人次同比去年增长36%，其中亲友出行的订单量占比过半。

　　2025年春晚小品《借伞》，再现了30年前《新白娘子传奇》的经典一幕，也让“撑开一把伞，收拢一节竹”的国家级非遗“西湖绸伞”成为搜索热点，更直接带动杭州西湖的春节旅游热度。据“杭州文广旅游发布”官方数据，西湖景区在春节假期累计接待游客138.1万人次，更是在正月初一迎来“人从众”场面，当日接待游客23.07万人次，为春节假期以来的峰值。

　　值得一提的是，杭州市在今年春节假期迎来外地游客774万余人次，同比增长8.3%。在湖南省，这一占比更高：假期累计接待游客量、游客总花费实现双增长的背景下，湖南省外游客接待量同比大幅增长31.95%，彰显出春节假期“要出门转转”的消费偏好。

　　作为中华民族最重要的传统节日，春节是人们纳福迎春、走亲访友的重要时机，加之2025年春节首次将除夕纳入法定节假日，在“请2休11”“请4休13”等模式的带动下，“先回家看看”“再出去转转”的转场式度假，成为今年春节假期的新兴形态，也为扩大消费创造了新机遇。

　　飞猪报告显示，春节假期国内游人均消费同比去年提升近10%，人均住宿时长同比提升5%。其中，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、长隆旅游度假区、方特旅游度假区、横店影视城等主题乐园或景点，以及松花湖、亚布力、翠云山等热门滑雪目的地，成为春节假期阖家游玩的热门选项。飞猪数据同时显示，春节假期小型客车上高速公路免收通行费的政策，进一步激发自驾游、包车游、定制游等出行方式，假期租车、定制游订单量均获得同比双位数的增速。

　　8天长假因素，迭加“请2休11”“请4休13”模式，从小年夜玩到元宵节，2025蛇年春节假期可谓“超长待机”。据国家移民管理局通报，春节假期全国边检机关共计保障1436.6万人次中外人员出入境，较去年春节同期增长6.3%。

　　携程报告显示，2025年春节期间，跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚等地。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。

　　飞猪统计数据显示，春节出境游订单在去年高基数的基础上，继续保持强劲增长，并且出境游距离较2024年其他假期“显着拉长”。在出境游热门目的地中，除日本、马来西亚等常见的东亚、东南亚国家外，澳大利亚、美国、法国、俄罗斯、英国、西班牙、阿联酋、新西兰等“12小时飞行圈”国家均进入热门目的地前15名。

　　延续了China Travel（打卡中国）热潮，今年年初海外社交平台又一波国际流量的注入引发热潮，春节非遗元素加上中国旅游高性价比，令来华旅游的外国游客赞叹不已。来自美国的爱森拍摄了他在广州吃一顿丰盛早茶的开销，每碟仅1-2美金的精致点心轻松拿捏住他的胃。在视频中，他表示希望多留两天，看看中国人如何庆祝春节，也呼吁广大网友体验Chinese New Year（来中国过年）。美景美食的画面吸引大量海外网友点赞，评论区里不少有过中国旅行经验的游客纷纷表示，希望来中国过大年、品年味。

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