问现代人有多“爱”过节？除了清明、端午、中秋、新年等传统节日，还有情人节、万圣节、圣诞节等舶来品，凭空出世的黑五、大大小小的购物节。就算不是特定的某个日子，只要想庆祝，只要想过节，对现代人来说，天天都可以成为纪念日。

　　数不尽的潮流节、艺术节、生活节、美食节、啤酒节、露营节......这些后来者居上的新生节日，部分源于年轻人群对生活仪式感的看重，商家造势也是不可或缺的环节。而对于制造“节日”的商家来说，这些节日不一定需要对所有人都具备意义，能否满足目标人群的情绪价值，能否“帮助”目标人群挖掘消费需求才是商家所看中的东西。这些充满商业性质的“节日”，更多是对当下年轻人娱乐生活的一个代称，“节日”的概念更像是商家为营销手段打的一个旗号。

　　诚然，人们喜爱过节、看重节日观念，是毋庸置疑的合理情感需求。在节日营销的大趋势下，一些品牌也在主动承担传播传统文化的社会责任，呈现出传统文化的复兴之势。但其中也不乏一众毫无诚意可言的浑水摸鱼之辈，既没考虑目标群体的需求点，又忽略了节日本身的意义，不过是充斥着传统元素的大乱炖。

　　因此，即便是传统节日，也无法摆脱被过度商业化的境地。每一个传统节日的时间点，都是各大品牌争奇斗艳的角斗场，每逢佳节，你都能看到商家推出的“节日情感大戏”，各种节日限定、饥饿营销，让你永远都拥有购物的理由。节日营销促成一场场刺激消费欲的狂欢，越来越多的传统节日本身的精神内涵被淡化，“节日”成为商家圈钱的借口。

　　越来越同质化的商家套路，越来越冗长的营销战线，越来越瘪的钱包，渐渐地一些年轻人开始争做“消费主义逆行者”，主张跳脱消费主义裹挟，对过剩的节日营销呈现出疲态。尽管今年一众带货主播惊人的销售成绩频繁登上热搜，但有趣的是，几大头部电商平台不再像往年一样大肆造势、火拼实时销售数据，购物周期也拉得更长，相比之下，今年的双十一、双十二有些略显“安静”。

　　为什么越来越多的人开始抱怨过节没意思？因为对于大多数人来说，传统节日是承载一代人情感记忆的重要时间节点，在传统的节日观念里，有历史悠久的文化沉淀，看重的是人与人情感上的交集。新的时代下，节日观念也在不断刷新，在奔波忙碌的日子里，人们需要可以让紧绷的弦松弛的时间，过节成为情绪宣泄的出口之一。但水满则溢、过犹不及，看似风头正盛的造节大势，被消费和物欲填满的传统节日，实则是在过度消耗人们对于节日的仪式感。

　　因此，我们需要节日、需要休整的时间，却不需要泛滥成灾的“购物狂欢日”。2021即将结束，你有没有期待过年呢？

　　＠小熊爱吃糯米小年糕：我是个很缺少仪式感的人，所以我是没有什么特别的节日观念的，可我有些朋友在这种情况下还是各种节日都会给我发消息，在我心里真的是特别珍惜的。我也喜欢过各种节日，喜欢家庭聚餐，喜欢一年来大家都将自己的愉快和不愉快都在餐桌上讲开，有的时候会得到不同的见解和收获，整个大家庭聚在一起其乐融融的氛围真的很好。

　　@Jadewannabehappy:可能越长大越需要仪式感吧，以前认为节日或者生日送花好浪费还不如送点实际的东西，现在觉得花一点不俗反而好浪漫哦。以前觉得自己是那种没有节日观念的人，然而出国了之后才发现，独自身在异乡，没有和家人在一起，被动免除了一些传统习俗，那种过节的感觉真的会淡薄太多。

　　＠我看过你看过的雨：真的很讨厌现在把任何节日都定义成购物节的营销风气，在商家眼里，好像节日就必须买买买，总之就是一定要在节日刺激大家消费。在任何购物节或者超市大打折的时候，我们都应该退后一步思考我们到底有没有被消费主义裹挟，我们真的没有那么需要别人替我们定义的“节日仪式感”。

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