京东高调进军短视频领域，计划投入10亿现金和10亿流量作为激励，意欲打造自家的直播“一哥”。在此背景下，刘强东AI数字人被寄予厚望，或许将成为京东直播实现“弯道超车”的关键棋子。京东表示，言犀数字人技术能够降低开播成本，实现千个直播间云端同时直播，并支持真人主播与数字人主播无缝切换，实现24小时无人值守。

　　然而，业内对于数字人直播持审慎态度。头部直播间“交个朋友”负责人指出，直播间成功的关键在于人、货、场的有效经营以及品牌积淀，数字人仅是辅助工具。目前数字人技术尚处初级阶段，实际应用效果并不理想，距离线年。此外，市场上存在利用数字人概念行骗的现象，导致相关欺诈案件大幅增长。

　　尽管如此，百度、腾讯、快手等头部企业仍在积极研发合规的数字人产品，看好其未来的商业潜力。面对数字人直播的监管空白，抖音等平台已开始制定相关规范，严惩利用AI生成虚拟人物进行违法违规行为，并要求虚拟主播需提前报备、直播中显着标识，以维护用户权益和平台秩序。

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