今年上半年以来，随着疫情防控的放开，中央和地方相继出台旅游消费政策，旅游行业随之迎来了“五年来最火‘五一’”、“五年来最火端午”，呈现出异常火爆的回暖现象。

　　岭南控股（000524.SZ）上半年净利润2733.05万元，扭亏为盈。丽江股份（002033.SZ）实现营业收入7660.08万元，同比上升3878.02%，实现净利润3341.02万元，同比上升480.45%。桂林旅游（000978.SZ）上半年度净利润约76万元，同比扭亏为盈。

　　中国信息协会常务理事朱克力向《中国经营报》记者指出，上半年以来，文旅企业的业绩多实现盈利，主要是三方面原因：“一是随着前期疫情放开，旅游行业逐渐恢复，旅游需求逐渐释放。二是越来越多的游客选择国内旅游，导致国内旅游市场火爆，旅游景区和旅行社的盈利能力得到提升。三是政策端对文旅消费的刺激，今年以来出台了一系列扩大内需的政策，如旅游消费券、旅游补贴等，刺激了人们的旅游消费意愿，推动了文旅企业的业绩增长。”

　　文化和旅游部公开数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次为23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入为2.30万亿元，同比增长95.9%。旅游经济进入了“高开稳走、供需两旺、加速回暖”的全面复苏新通道。

　　8月10日晚间，丽江股份披露2023年半年度报告。财务数据显示，上半年丽江股份营业收入约3.92亿元，同比增长396.88%；归母净利润约1.21亿元，同比增长326.48%，扭亏为盈。

　　对于扭亏为盈的原因，丽江股份披露的数据显示，报告期内，旅游市场环境好转，游客接待数量显着提升。

　　8月23日晚间，岭南控股发布了2023年半年度报告。报告显示，2023年上半年，岭南控股实现营业收入125055.15万元，同比增加234.18%；归属上市公司股东净利润2733.05万元，同比实现扭亏为盈。

　　8月30日，桂林旅游发布半年度业绩报告称，2023年上半年实现营业收入约1.96亿元，同比增加389.75%；归属于上市公司股东的净利润约76万元。

　　对于业绩变动原因，桂林旅游在此前的业绩预告中表示，自2022年12月人员出行政策放松后，公司旅游主业于2023年初开始呈现良好的复苏态势。2023年1—6月，公司游客接待量约252万人次，同比增长约257%；实现营业收入约1.959亿元，同比增长约390%。

　　IPG中国首席经济学家柏文喜指出，文旅企业业绩实现盈利可通过反哺地方经济，进而推进文旅产业的发展。“文旅企业的业绩增长意味着文旅消费的增加，将刺激相关行业的发展，包括酒店、餐饮、交通等，这些行业的发展将带动就业增加，提升居民收入水平，促进地方经济的增长；同时也带动相关投资的增加，随着文旅市场的繁荣，投资者将更加倾向于投资文旅项目，这将进一步推动文旅产业的发展。”

　　2023年上半年，广东省各市合计接待游客3.28亿人次，同比增长41.1%，实现旅游总收入3791.3亿元，同比增长95.5%，广东今年上半年GDP首破6万亿元，持续发挥经济大省“挑大梁”作用。

　　而广西壮族自治区也在加速进入全面复苏态势。广西旅游抽样调查统计测算结果显示，上半年全区共接待国内游客4.23亿人次，同比增长44.5％。林业旅游与休闲服务预计与全区旅游业发展趋势一致，上半年全区林业生态旅游人数达1.1亿人次，同比增长18％；生态旅游消费收入达1090亿元，同比增长20％，加速恢复至疫情前同期水平。

　　广西壮族自治区统计局官网发布的广西今年上半年经济数据显示，上半年全区生产总值12684.78亿元，按不变价格计算，同比增长2.8%。

　　云南省全省旅游市场也进入快速恢复、高速发展。1—6 月，共接待游客5.39亿人次、实现旅游总收入6394.32亿元，同比分别增长40.0%、48.8%，是2019年同期的134.9%、122.2%。上半年云南全省实现地区生产总值14170.43亿元，同比增长5.1%，经济增长态势与全国基本一致。

　　柏文喜指出，政策端对文旅消费的刺激起到了一定作用，政府出台了一系列扩大内需和促进消费的政策，例如旅游补贴、消费券等，这些政策为文旅企业提供了更多的客源和经济支持。

　　7月31日，关于恢复和扩大消费措施的通知（国办函〔2023〕70号）下发，20条重磅措施，指向恢复和扩大消费。其中，关于恢复和扩大文旅消费，文件中重点提出，丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费，提升健康服务消费，并提出大力发展乡村旅游等举措。

　　而在地方层面，1月27日，广西壮族自治区人民政府办公厅近日印发《关于加快文化旅游业全面恢复振兴的若干政策措施》，从全面繁荣假日市场、突出特色产品供给等16个方面提出具体举措，着力推进2023年文化旅游市场全面恢复振兴。

　　4月，广东省文化和旅游厅也启动2023年广东文旅消费季惠民补贴活动，面向在广东省消费的居民游客发放总值约1000万元的文旅消费惠民补贴，通过线上抢券和线下核销的方式，增强文旅消费意愿，激发文旅消费热情。

　　6月，云南省则印发《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划（2023—2025年）》，其中指出，要充分释放体育旅游消费潜力。围绕不同人群、不同场景开发多元化、多层次体育旅游消费市场，提升体育和旅游消费水平，推动旅游业从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变。

　　朱克力指出，目前文旅的恢复仍存在一些瓶颈难点，包括外部环境的不确定性，对旅游市场稳定产生影响；再有旅游消费结构的问题，目前国内旅游市场以短途游和景区游为主，需要加强对长途游和特色旅游产品的开发，提升旅游消费的多样性和质量；还有旅游服务质量方面，部分旅游景区和旅行社存在服务质量不高等问题，需加强监管和培训，提升服务水平，增强游客满意度。

　　对此，朱克力建议一是提供多元化旅游产品，加大对特色旅游产品的开发和推广，提升旅游的文化内涵和体验价值，吸引更多游客。二是强化监管和培训，加强对旅游景区和旅行社的监管力度，对从业人员加大培训力度，提高服务质量和管理水平。三是加强旅游企业之间合作，共同推动旅游产业创新发展，提升整体竞争力。

　　而知名评论家解筱文则认为，为了更有延续性地推进文旅产业的发展，需要加强对文旅企业的支持和引导。政府可以出台更加有针对性的扶持政策，加大对文旅企业的金融支持和税收优惠，提供更好的营商环境和政策保障。

　　“下一步，文旅企业要持续提升服务质量和创新能力，提供更好的旅游体验，推出新的旅游产品和服务。从长远看，文旅产业需要专业化、高素质的人才支持，要加强人才培养和引进，提升行业的整体素质。同时，要加强与相关产业链的协同发展，形成良好的产业生态系统。”解筱文表示。

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